/Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие
62e5744e2c2c802abf78cab9c912028d - Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие

Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие

Сижу я, значит, ем «Куку-руку», запиваю «Херши-колой», в небо смотрю – там куриные окорочка летят, «Союзконтракт»… Тут звонит Nokiа 3310, подруга на связи: «Включай скорее телек, “Довгань-шоу” начинается!» «Нее, – говорю, – я лучше посмотрю, что за биржа “Алиса” появилась. Говорят, какой-то Стерлигов открыл…».

Тут я, само собой, проснулась и думаю: не написать ли мне статью о забытых брендах? Тем более со многими из них ваша покорная слуга, родившаяся в 80-х, знакома не понаслышке. Сезон ностальгии объявляется открытым!

Напиток Invite

История бренда Invite весьма интересна. Его создатель Сергей Выходцев – человек необычной судьбы. Посудите сами: уехать в Африку, крутиться там как белка в колесе (попутно снявшись в фильме про Шерлока Холмса), обнаружить, что аборигены с удовольствием пьют растворимые соки и привезти в Россию бизнес-идею. Так и родился напиток Invite с убойным слоганом «Просто добавь воды!»

62e5744e2c2c802abf78cab9c912028d - Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие

Тру стори от автора статьи

«Однажды меня пригласили на день рождения, где королями стола были домашний торт и Invite (да, время было тяжелое, мы выживали как могли). Одного пакетика хватило на ораву ребятишек на целый вечер – мы разводили и разводили напиток водой, как вино древние греки. Под конец из насыщенного вишневого питье стало бледно-розовым, но остатки вкуса сохранило. А каким удовольствием было положить несколько крупинок на язык и ловить мурашки по коже от мини-взрывов!»

Почему дело не пошло?

В 90-х россияне были неискушенными и с радостью пробовали все новое, особенно импортное. Но в конце тысячелетия на прилавках стали появляться соки в пакетах и брендовые лимонады. По сравнению с ними Invite ощутимо проигрывал.

А что сейчас?

А ничего. В 1998 году предприниматель продал бренд Invite партнерам. Случившийся вскоре дефолт довершил дело – Invite приказал долго жить. «В августе случилось то, что случилось. Улетели в жестокий минус, должны были “бабок” абсолютно всем, и я свалил во второй раз из России», – рассказывал бизнесмен.

Потом Выходцев запускал на рынок кашу «Быстров», йогурты Velle. В 2000-х и позже многим он был известен как организатор Международной молодежной премии в области предпринимательства (GSEA). Умер он совсем недавно – в 2016 году в возрасте 47 лет. Точная причина смерти не установлена.

Напиток Herschi Cola

Та самая «Херши кола», которую увековечил на экране юный актер Саша Лойе. Помните этот ролик с учителем, похожим на Водяного из мультика, и рыжим двоечником, который неожиданно для самого себя получает тройку? Вот это оно.

Учитель здесь – едва ли не главное лицо ролика, он меня пугает

Herschi Cola – детище голландской компании. Продукт задумывался как дешевый аналог Coca-Cola и Pepsi. Fanta заменяла Herschi Orange, Sprite – Herschi Citron. В России такая замена прошла на ура. Немалую роль в популярности бренда сыграла яркая запоминающаяся реклама.

Тру стори (музыкальная)

На самой заре карьеры музыканты группы «Сплин» искали средства для записи первого альбома «Пыльная быль». Для этого они поучаствовали в создании рекламы «Херши».

«В 1994-м году, когда денег на существование не было вообще, фирма Союзконтрактпредложила мне напеть рекламный ролик на мотив Who is developed Пола Маккартни. У меня не получилось, спел Стас, наш гитарист. Это была реклама Херши-колы», – вспоминал лидер группы Александр Васильев.

Почему не пошло?

Да все потому же – Coca-Cola и Pepsi перетянули одеяло на себя. А еще они снизили цены — да так, что дешевый некогда аналог стал стоить дороже, чем оригинал. Ну и кому бы вы отдали предпочтение при таком раскладе?

Что сейчас?

В 1999 году владельцы продали бренд концерну Bavaria. Продали очень интересно – без прав на использование названия марки. Постепенно Herschi Cola пропала с радаров – Bavariа переключилась на другие напитки.

Компания «Союзконтракт» (куриные окорочка летят)

Да это же настоящий камбэк в прошлое! Давайте просто посмотрим.

По этому ролику можно делать тест на возраст. А вы помните такой?

Компания «Союзконтракт» завалила страну доступными окорочками. Все просто: в Европе и США потребители предпочитали куриные грудки, а окорочка не особо жаловали. Следовательно, их нужно было куда-то сбывать. Россия в 90-е годы идеально соответствовала рынку сбыта: так в страну хлынули «ножки Буша».

«Союзконтракт» крепко взяли дело в свои руки: в 1996 году каждый третий окорочок в стране продавали они. «Окорочка в то время были гораздо интереснее, чем алюминиевый бизнес», – признавался один из отцов-основателей компании. Немалую роль сыграла реклама и запоминающийся слоган как элемент фирменного стиля.

Тру стори от читателя блога Дмитрия Кучинова

«В нашем городе ходили слухи, что эти окорочка не от живых куриц, а выращенные искусственным путем, в специальных секретных лабораториях. Это потому, что они все были правые! Потом уже дошло, что правые части удобнее было складывать в коробки – они занимали меньше места. В другой регион поставляли, видимо, все левые. Но какова была пища для фантазий!»

Читайте также:  Вести.net: "Яндекс.Такси" отучил водителей лихачить

Что пошло не так?

Народ наелся и начал, наконец, заботиться о здоровье. Стало понятно, что белое мясо намного полезнее. В 1998 году «Союзконтракт» влез в долги и продал компанию. В 2014 году «ножки Буша» вообще перестали поставлять в Россию: сейчас считается, что отечественные фермеры полностью покрывают потребность в курином мясе.

Что сейчас?

Данных о компании в рунете крайне мало. Сайта нет, страницы в «Википедии» нет. По данным Forbes от 2008 года, «Союзконтракт» по-прежнему импортирует мясо птицы. Вот только название это уже не на слуху и вряд ли что-то говорит тем, кто родился в конце 90-х и позже.

Оставим прошлое! Мы продвигаем бизнес в интернете: лучшими инструментами и по самым эффективным каналам.
Подробнее

Вафли Koukou Roukou

Обычная шоколадная вафелька надолго пленила сердца детей и подростков. Как так получилось? Во многом благодаря запоминающейся рекламе («Koukou Roukou – это чудо, лучшее из всех на свете!» – признайтесь, кто сейчас пропел это?), а еще из-за наклеек, которые ценились намного больше, чем сама сладость.

Бренд «Куку-руку» родом из Греции: компания Bingo S.A. была основана в 1970 году и вышла на российский рынок в тех же приснопамятных девяностых. Реклама по всем фронтам (даже в любимых «Спокойной ночи, малыши») сделала свое дело: вафли стали очень популярными. А еще, если помните, нужно было собирать альбомы наклеек и отправлять для получения приза…

Тру стори от автора блога Алексея Александрова

«Очень хотелось мне лет в 8 этой самой Koukou Roukou. Мама мне ее купила – на вкус вафля как вафля… Но я очень расстроился, когда узнал, что выбросил упаковку, а там была наклейка… Потом одноклассники просветили, что это и было самое главное!»

84865f595b3dedbe558bf74634d8135d - Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие

Что пошло не так?

Кризис 1998 года стал своеобразной лакмусовой бумагой для многих товаров. Вафли «Куку-руку» были объективно дорогими и постепенно исчезли с рынка, уступив место более доступным аналогам.

А что сейчас?

Компания-производитель до сих пор выпускает сладости, в том числе и «Куку-руку». Недавно они вновь появились в продаже – на радость олдфагам. Говорят, что продаются в «Пятерочке» и стоят около 20 рублей. И даже наклейки есть!

Детское питание Bledina

Мое любимое название. Вот прямо антикейс на тему неудачного нейминга. Каши, пюре, молочные напитки – детское питание хорошего качества имело все шансы закрепиться на российском рынке, если бы не название…

Как назвать компанию: самый полный гайд по неймингу

Тру стори (юмористическая)

Когда Игорь Угольников с Николаем Фоменко сняли эту пародию, многие даже не поняли иронии и сочли ее за рекламу. Неискушенный был народ в 90-х!

«Блединой вскормлен весь мир» – есть повод для размышлений!

Что пошло не так?

Да тут изначально было не так – ну не вяжется слово «Бледина» с русским менталитетом. Тем более слоган рекламной кампании: «Бледина – все, что нужно вашему ребенку!» – ну-у-у такое… Неудивительно, что родители возмущались и высказывали претензии. Маркетологи, соответственно, доносили эти жалобы до французского офиса, но те были непреклонны. Дескать, русские ничего не понимают в маркетинге и просто не умеют продавать.

Что сейчас?

Сейчас все прилично – в 2009-м году «Бледина» переименовалась в «Малютку». И кто-то еще говорил, что русские не умеют продавать! В других странах, кстати, название осталось прежним.

Йогурты «Скелетоны»

Вспомним нулевые: в 2004 году «Данон» выпустил на рынок продукцию бренда «Скелетон». Расчет был на подростков: тех, кто уже вышел из возраста потребителей «Растишки», но до взрослых молочных продуктов еще не дорос. Персонажи (дети-скелетики) были выбраны верно: ориентированы на подростков, которые любят все необычное. Слоган кампании («Позаботьтесь, дети, о своем скелете»), на мой взгляд, был немного притянут за уши в попытках совместить несовместимое: название марки и возможную пользу.

Что пошло не так: тру стори

Проблемы начались, когда родители забили тревогу. Некто Евгения Мартынова проснулась знаменитой, когда надумала подать на «Скелетонов» в суд: дескать, ее пятилетняя дочь плачет при виде этой продукции. До суда Евгения так и не дошла, но машина уже завертелась. Экспертная комиссия по этике социальной рекламы и социально-значимой информации по СЗФО признала «Скелетонов» травмирующими детскую психику.

За что могут посадить маркетолога. Краткий экскурс по законодательству

Что сейчас?

Мартынова от иска отказалась, но через несколько лет бренд-таки канул в Лету. Сейчас «Скелетоны» продаются в других странах – правда, в несколько измененном виде. Теперь они называются «Костицы» – смысл остался тот же, только персонажи выглядят немного по-другому.

f2fa27db09219bc273fa2d47ddee4789 - Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие

Кстати, фанаты «Скелетонов» по сей день активничают в сети. В рунете даже есть петиция под названием «Верните йогурт “Скелетоны»». Уже 2265 человек подписали!

Продукты «Довгань»

Это был один из первых примеров отечественного личного бренда. Владимир Довгань выпускал под своим именем водку, чай, майонез и даже зубную пасту. На продуктах красовались знаки качества, а по телевизору шло «Довгань-шоу», где разыгрывались неплохие призы.

Читайте также:  Обучение интернет-маркетингу: 100+ курсов по SEO, SMM, аналитике и другим направлениям онлайн-маркетинга

ac8c47b3c2e9e41e37c689e4f2bf75f1 - Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие

Тру стори (пикабушные)

Zaybor: «У нас был миф, что если найдешь красивый номер а-ля 20202020 или 11111111, то его можно продать за бешеные деньги или обменять на что-то очень крутое, типа машины или даже квартиры. Я на карманные деньги скупал мюсли :)))»

Lorandin: «Помню-помню, моя бабушка их хранила. Мне даже разрешали ответственное дело – вклеивать эти «паспорта» в общую тетрадь. И чтобы ровненько, да».

Что пошло не так?

Есть несколько мнений, почему проект личного бренда перестал быть успешным. Первая причина – пресловутый кризис 1998 года, который зарубил на корню многие успешные кампании. Вторая — личность самого Довганя, которая больше не ассоциировалась с продуктом: предприниматель отошел от дел и занялся политикой, начал проводить бизнес-тренинги.

А что сейчас?

А ничего – бренда «Довгань» на рынке нет уже много лет. Сам Владимир Викторович полностью ушел в бизнес-тренинги. Он пишет книги и руководит сетью интеллектуальных бизнес-клубов Winners Academy.

Телефоны Nokia

Один из старейших брендов современности был основан в 1865 году. Что только они не выпускали: резиновые изделия и военную экипировку, обувь и бытовую технику, но лидером рынка стали в эпоху кнопочных телефонов. Кто не знает Nokia 3310 – неубиваемую лопату, которая в огне не горела и в воде не тонула!

b0f33fc118a2e1a932a4fdd641fbdbf4 - Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие

Тру стори (анонимная)

Хорошо написал аноним на сайте:

«Ввиду сложившихся жизненных обстоятельств я остался без смартфона, но поскольку без связи как без рук, нашел в чулане «Нокиа 3310» и неделю проходил с ней.

День 1-й.

Утром сидел смотрел в окно, чувство безысходности бытия не покидало. Час на сборы, на работу – это очень много. Собрался за 15 минут. Собрал жену и детей. Жена ругалась, т.к. работает дома и никуда не хочет собираться.

По дороге на работу обнаружил, что еду не один и кругом люди, улыбался и здоровался со всеми входящими в автобус пассажирами. Еду один на своей половине автобуса, люди боятся ехать со мной рядом.

На работе сделал всю работу за 4 часа. Начальник похвалил и дал еще работы. Черно-белая змейка – классная игра, правда, пришлось привыкнуть, что управлять надо кнопками, но моторика повысилась.

Во время ужина поговорил с женой. Оказывается, у нас есть разные проблемы, которые надо решать.

Дети кричали и звали маму, но я упорно делал с ними уроки. Умножение десятичных дробей – это зло. Сижу, читаю учебник математики за 4 класс…»

Что пошло не так?

Когда на рынке появились смартфоны, Nokia стала сдавать позиции. Компания пыталась выпускать современные продукты – например, смартфоны Lumia на ОС Windows Phone. Однако операционка сильно проигрывала «Андроиду» – все закончилось тем, что в 2014 году телефонный бизнес был продан гиганту Microsoft.

А что сейчас?

В 2016 году этот сегмент был еще раз продан – компании HMD Global. Сейчас под брендом Nokia выпускаются и смартфоны, и обычные телефоны – в том числе и любимая в России 3310. Теперь в ней есть камера, две симки, microUSB и microSD. Так что это единственный бренд в этой подборке, который мы потеряли и вернули снова.

Вода Blue Water

И снова 90-е, на этот раз самый их конец, когда компания F&K Waterhouse выпустила на российский рынок воду Blue Water.

eeae74973b6e8c99ee47ed3f4cbf3027 - Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие

Рекламная кампания была масштабной: мало кто не видел знаменитый ролик. Но вот незадача: невинное название «голубая вода» звучала на русском языке просто ужасно! Не верите – произнесите сами!

Тру стори от автора статьи

«Моего соседа дразнили «Блю вотой”. Бедный пацан имел несчастье выйти во двор с бутылкой водицы. А поскольку вся ребятня смотрела телевизор и видела рекламу, прозвище прилепилось к несчастному намертво. В общем, не повезло мальчишке…»

Что пошло не так?

Вслед за диктором ролика повторять словечко «Блю вота!» стали и жители России. Да не просто повторять – а стебаться. Особенно усердствовали школьники. Не те ассоциации вызывало название, ох не те…

Что интересно, в мире есть еще компании и товары с похожими названиями: датский грузоперевозчик Blue Water Shipping, водородный генератор Blue Water 900. Оба, кстати, присутствуют на российском рынке – и ничего. Видимо, масштаб не тот.

А что сейчас?

Доля Blue Water на российском рынке постепенно сокращалась, а в 2007 году бренд окончательно покинул прилавки. Мне не удалось найти данные о компании: действует ли она, продается ли голубая водичка в других странах – неизвестно.

Водка «Распутин»

Удивительно, но водка с русским названием была произведена в Германии. С 1992 года она начала продаваться и в России. Алкоголь часто запивали «Инвайтом» или «Херши-колой» – вот такое переопыление брендов. Качество водки было хорошее, причем производители заботились о том, чтобы не было подделок. Для этой цели была создана специальная голографическая наклейка с изображением подмигивающего Распутина.

Читайте также:  Примеры оскорбительной рекламы: судить нельзя помиловать

Он нам подмигивает!

Тру стори (народная)

Подмигивающий Распутин так полюбился россиянам, что в народе Григория Ефимыча стали звать Одноглазым. Сейчас уже не зовут – вместе с исчезновением водки исчез и мем.

Что пошло не так?

Несмотря на хитрости с голограммами, подделывали «Распутина» часто. Под фирменной бутылкой и этикеткой порой скрывался вульгарный бодяжный спирт. Производителям это, понятное дело, не нравилось – репутация фирмы была дороже, чем объемы даже самого большого рынка.

Что сейчас?

Уже 23 года водки «Распутин» нет на российском рынке. А в последние годы бренд вообще исчез с лица земли. Производители выпускают еще один продукт с русским названием – водку Puschkin, но в РФ она не продается.

Демаркетинг – что это такое и когда используется? Примеры из реальной жизни

Биржа «Алиса»

Когда-то биржа с собачьим именем (Алисой звали собаку владельца) сделала из Германа Стерлигова миллионера. Дело было так: тогда еще никому не известный инженер посмотрел фильм про биржу Уолл-стрит и задумал перенести идею на русскую почву. Он взял в кредит два миллиона и отбил их за пару месяцев: дело неожиданно пошло.

Товарно-сырьевая биржа выступала в качестве посредника между покупателем и продавцом. «Да я на бирже ничего вообще не делаю! Пришел продавец, который купил у меня брокерское место, пришел покупатель. Они могли встретиться где угодно: в каком-нибудь баре, в ресторане, в туалете. Но они встретились у меня и настолько счастливы, что продали или купили кирпич или цемент, что тут же пишут благодарности…», – говорил Стерлигов.

8d17b045513bf96873cb578d500c3e33 - Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие

Что пошло не так?

«Алиса» была первой биржей, поэтому так хорошо стартанула. Но уже в начале 90-х у Стерлигова начали появляться последователи. К тому же продавцы и покупатели перестали нуждаться в посреднике и начали торговать самостоятельно. Эра бирж кончилась так же внезапно, как и началась: бизнес рухнул.

Что сейчас?

Не будем сейчас обсуждать персону Стерлигова: слишком неоднозначный персонаж. Думаю, у него все хорошо: и продукты успешно продаются, и лица нетрадиционной ориентации в лавки не заходят (читайте ниже тру стори).

Интересно, что в 2017 году он повторил попытку и создал первую в мире биржу криптовалюты. По словам бизнесмена, биржа должна была позволить совершать крупные покупки (до 5 000 биткоинов), которые невозможно было оформить в обменниках.

Однако «Алиса» №2 просуществовала недолго: причиной стала критика криптовалют Владимиром Путиным. Уже в октябре биржа закрылась – поддержала позицию президента.

Тру стори (нетрадиционная)

Я не знаю, ходят ли гомосексуалы в лавки Стерлигова. И если ходят – говорят ли они о своей ориентации открыто. Это я к чему – на витринах лавок предпринимателя висят интересные таблички: «Пида..сам вход воспрещен». Одна такая табличка – кажется, в Питере — не понравилась местной активистке, она обратилась в суд, и Стерлигов закрыл магазин в этом месте.

В ответ он объявил подписку на благотворительное изготовление табличек, которая переросла во флешмоб. У меня лично это вызывает неоднозначные чувства.

Маргарин Rama

Как можно было продавать маргарин как премиальный продукт? Спросите у гениев маркетинга – компании Upfield, это они умудрились соблазнить россиян рекламой.

Rama появилась на нашем рынке в 1996 году, через несколько лет начала производиться в России. Сначала бренд наращивал позиции, но постепенно начал пропадать с радаров.

9ed479e585db8f0a28452cdce224c891 - Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие

Тру стори (и снова с «Пикабу»)

Rainisa: «О да, помню! Летом весь день в казаки-разбойники гоняешь, вечером приходишь домой голодная, бабуля бутербродик с чаем намажет – и с голодухи он таким вкусным казался :-)»

Тimur6i: «Помню, насмотрелись с сестрой рекламы про «Раму» и чуть ли не плача уговаривали маму купить этот божественный продукт. В итоге я прямо без хлеба попробовал – не знаю, как вам, но, по-моему, отвратительный вкус был, вовсе не так, как обещали по телевизору. После этого больше не верю рекламам».

Что пошло не так?

Девяностые остались в прошлом – люди стали отдавать предпочтение натуральным продуктам, и продажи бренда начали снижаться. Rama не сдавалась: в 2005 году компания выкатила новую концепцию, во главе угла которой лежат принципы здорового питания. В 2008 году произошли изменения и в основном рецепте: теперь жирность продукта снизилась до 70 %, поэтому продукт больше официально не считается маргарином. Но ситуацию это не спасло.

Что сейчас?

В 2018 году владельцы бренда продали бизнес инвесторам. Rama по-прежнему выпускается в 65 странах, но в России ее днем с огнем не найти – я уже несколько лет нигде не встречала.

16ef0cc0ee6861365915172ccb456693 - Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие

И еще немного ностальгии…

Были еще жвачки «Турбо» с потрясающими вкладышами, добрый волшебник Бум-Бум-Бумер, шоколадки «Пикник», которые почему-то очень любили верблюды, банк «Империал» («До первой звезды нельзя!») и другие яркие бренды. Поделитесь в комментариях, какие из них запомнились вам больше всего?