Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

0
163

Сразу скажу: я гуманитарий.

Cферы IT, инжиниринга или, прости господи, строительства – вообще не мои. А начала работать над этой статьей и просто зачиталась! Можно, оказывается, написать просто и понятно, да еще и с изюминкой.

Ладно блоги и посты о путешествиях, музыке и кино, красивой одежде и вкусной еде. Многие способны накидать несколько интересных тем и подать их ярко в этой тематике. Но что делать, если компания называется «Кубаньжелдормаш» и занимаешься ты производством инструмента для ремонта и текущего содержания верхнего строения пути?

А вот что.

57540af537f1bfcf8a365fbe3bca0de1 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Чтобы рассказать нескучно о скучной тематике, можно воспользоваться проверенными приемами. Это сторителлинг, персонализация (рассказ от лица человека), юмор, графика (комиксы, картинки, инфографика). Чаще всего такие приемы используются в соцсетях и блогах компаний.

Сторителлинг

ГК «ЛАНИТ» рассказала о том, как обслуживала ИТ-инфраструктуру стадиона «Лужники» во время чемпионата мира по футболу.

0d05b5217ec20d1be4e7aff416e3ad9a - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Сервис путешествий Tutu.ru открыл завесу тайны. Признайтесь, вам же всегда интересно было это узнать?

15b5b54161388083a6661e29a6b34883 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Компания «СИБУР» – один из лидеров в сфере нефтехимии. Гуманитарии в ужасе крестятся: что это, божечки, я мимо пройду. Ну и зря!

8614d7118c4efc35b08545d162f5c0b8 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Клиника офтальмологии доктора Шиловой тоже рассказывает историю, стремясь стать ближе к читателям. По-моему, получилось!

2cee88adde255fbe7feaaef2d023a999 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Истории от бизнеса и не только: 17 примеров сторителлинга

Объяснения, рассуждения, красочные описания

Представители агрегатора автосервисов ЁКЛ.рф рассуждают в блоге на «Спарке», почему нет продаж и как вылечиться от этой тяжкой болезни.

1f85a15b95435c02766684a4db8cbb63 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

055435f864dcc17eedcf1005ce34b3e3 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

А это пример клиента «Текстерры». Нужно было продвинуть сайт и блог по сложной тематике – «майндфулнесс». Вот вы знаете, что это такое? Я тоже не знала.

3a1d8577e45f335ecb559c946b63f5af - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Оператор фискальных данных е-ОФД рассказывает, что такое онлайн-кассы и зачем они нужны.

4d7bd4c860749c24176b6c3bf89cb966 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

61bef6dc1e04754197a45f1c78af3db3 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Компания «Моторика», которая занимается продажей функциональных протезов, разработала целый меморандум о правах киборгов.

0b2ac97883a4da67257e5c8c91dbfea8 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

b734b9e0d20f65a0a224b9dd5a94cc81 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

7d8a0a51d1c852b0acbb27c8c941a09a - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Системы безопасности Digital Security так и предупреждают: статью воспринимать с долей юмора и иронии!

7b6ba7658283aad26d12aab775c55f9f - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Сейчас будет тематика попроще – «Столовая №100», которую многие знают. Да, не IT и не нефтехимия – но и не лобстеры, не кулинарные путешествия и прочие изыски. Чтобы нескучно описать банальнейший борщ, пюрешку и макарошки с котлетами – точно нужен талант!

96a545279dd7b427b05324b5e115768d - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Ресторанный SMM: вкусные тексты о вкусной еде и не только

А вот лампы, обычные такие лампы. Что вообще о них можно рассказать интересного? Оказывается, можно, да как! LampTest тестирует лампы и пилит результаты в блог.

9739bccf1f39dcaa5547325a91e3fc7d - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

e7b63fc31ad08093742061610430f549 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Контент-маркетинг – спасение от AdBlock, «Баден-бадена», «Панды», «Минусинска» и других страшных вещей.
Подробнее

Комиксы, инфографика

Комиксы и инфографика – отличный способ рассказать просто о сложном. Служба поддержки серверов Southbridge взяла да и поведала о своей работе (не всем понятной) в комиксе.

02edc2ddb18acb903a2193219af0b319 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Комикс можно посмотреть на «Хабре»

ef324ae25cf8a90a1799b40c0b0dda93 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

ef6b5f9d4efff10b383a43c1d62c292a - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Мемы, комиксы, шуточки, котики: как несерьезный контент помогает серьезно поднять продажи

Еще один клиент «Текстерры» – сайт по продаже и обслуживанию вертолетов Helico-russia.ru. В нашей публичной серии кейсов можно посмотреть, что конкретно было сделано для этого клиента и какие результаты достигнуты. Как пример контента сложной тематики – вот эта инфографика.

e39903d8023c1c970b73b9bb9968bf90 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

4ffa0f4b132e4f6018591d5aa2125a57 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

e0fec04f17ae2c934c9f730d6f781c19 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Теперь сделаю ход конем и покажу, как можно запороть самые благодатные, вкусные тематики: еду, путешествия, музыку, фильмы. И такое бывает, увы.

Скучно о нескучном: примеры наоборот

Вот, например, магазин фермерских продуктов. Не знаю, кто писал им текст, но руки бы ему оторвать: тоска зеленая! Все это можно написать намного проще, понятнее, красивее. Редактировать бесполезно – только переписывать заново.

5234a11d0b328e5633868ed3e2ae3d86 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Далее – тематика путешествий. За Италию, например, особенно обидно. Сколько всего можно было написать – а на выходе видим скучнейший корявый текст. Даже если закрыть глаза на штампы и ошибки – весь этот кусок можно было с тем же успехом применить к другим странам. А кривой ключ в конце вообще убил.

392dfd1549fdd6ceb453ec8734ee88e0 - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Далее музыка. Моя жизнь, моя любовь, мое вдохновение. А тут еще и к-к-комбо – музыка как средство воспитания детей. У меня их двое, и поверьте, музыку они слышали с пеленок. О, сколько можно было написать: ярко, живо, с примерами! Но… не в этот раз.

d2ad0293275835e6f49c4b25bb8f971d - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

А вот статья на тему кино – раньше я думала, что ее практически невозможно испортить. Пфф, еще как! Открою секрет: побольше воды, поменьше сути и самое главное – больше всем известных фактов! Ведь нереально же самому догадаться, что для семейного просмотра подойдут комедия или мультик, а никак не ужастик и не лента для взрослых. Спасибо, что напомнили.

6680f14da7acf561d08322a1e37929cd - Как писать тексты для бизнеса: нескучно о скучных вещах

Если знаете еще примеры – покажите в комментариях, а мне что-то уже обидно за наш великий и могучий.

В заключение

Итак, даже самую специфическую тематику можно раскрыть ярко и полно. Для этого используйте креативные методы копирайтинга: рассказывайте истории из жизни, объясняйте на пальцах, чем вы занимаетесь, играйте на ассоциациях, приводите больше практических примеров, преподносите факты в виде картинок. И не забывайте про юмор – он спасает в любых ситуациях!

Что касается антипримеров – даже не знаю, что посоветовать. Авторам явно не мешает почитать про контент-маркетинг и понять, какие тексты нужны сейчас, в конце 2018-го. Удачи!

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here